旅游頻道
感受影視鏡頭里的風景,體驗明星同款線路——
“網紅景點”更吸引年輕游客
發布時間:2019-06-25 來源:中山日報

隨著出游經驗的增長,旅游線路的日漸豐富,出游人群的年輕化,記者發現“網紅目的地”正成為旅游市場中不可忽視的“關鍵詞”,游客們對目的地的選擇也正由“被動”向“主動”轉移。游客在選擇游玩目的地時,不再只考慮旅行社的推薦,而是會受綜藝影視劇的影響,打卡“網紅目的地”。

隨著社交媒體的興起,互動化的營銷方式備受推崇,“旅游+網紅”、“旅游+直播”、“旅游+影視”等跨界整合營銷方式不斷出新,不少取景地、景區成為“網紅旅游目的地”。一個地方從小眾到熱門可能只差一檔熱播綜藝節目或一檔熱播影視劇。

綜藝節目對旅游目的地的影響不容小覷,馬蜂窩旅行網和中國旅游研究院聯合發布的《全球旅游目的地分析報告》顯示,24.5%的中國游客表示,他們會在觀看某部綜藝節目后,對某個目的地動心,從而想去綜藝節目取景地親身感受鏡頭里的風景,體驗明星同款路線。

數據顯示,戶外真人秀《親愛的客棧》開播后,其取景地瀘沽湖的熱度增長了56%;《爸爸去哪兒》第五季第三站去往貴州興義,首播結束后的第一天,貴州興義熱度增長79%;《極限挑戰》第三季第二期首播后,取景地廣東佛山熱度增長48%;其中,漲幅最高的當屬在泰國象島拍攝的綜藝節目《中餐廳》,首播后第一天熱度增長甚至高達547%。

“將網紅打卡點作為宣傳用詞,已成為我們的一種新策略,而這些用詞最能打動年輕的消費者。”菊城假期一位國內旅游專家向記者表示,“網紅打卡點”通常都自帶一定的社交屬性,年輕人很愛在這些地點主動留影,并帶動一波朋友圈點贊。他還表示,之前中山日報讀者團推出的“天空之鏡”、“李子壩站”和“寬窄巷子”就很受游客青睞。

“現在的年輕人外出旅行不再局限于游山玩水,更加追求自主性和體驗感更強的旅游方式,年輕人會被網絡上的爆點信息所吸引,不去打卡一定心有不甘。中青年的出游人群也是對于住宿、特色餐飲、購物旅行各方面都有新的體驗性需求,他們經常會選擇自由行、品質游、定制游等。”廣之旅的旅游專家這樣為記者分析目前旅游線路中的“網紅”心態。

“年輕一代的消費者不僅更善于利用網絡做出游計劃,對旅游的淡旺季反應也更敏銳。他們會聽取意見,但對出游目的地的選擇絕對不會盲從。他們自己會去研究分析,然后跟朋友一起討論并聽朋友的建議決定旅行的目的地。他們也會非常重視體驗,從旅行的角度來說,就是為了體驗一種新的文化方式。”攜程旅游中山市場的運營總監這樣分析目前年輕一代消費者的消費習慣。

“年輕的消費者更加青睞社交化的媒體,他們會用微博、朋友圈去分享圖片,會用直播或短視頻分享他們的喜悅。”據這位運營總監分析,信息獲取與消費方式的不同,使“網紅打卡點”這頗顯小眾的旅游市場,帶動了年輕人的旅游消費指數。本報記者 閆瑩瑩

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