商訊頻道
技術創新與渠道深耕“雙管齊下”
華帝向高端智能廚電轉型升級取得新突破
發布時間:2019-11-01 來源:中山日報


   華帝工人正在通過CNC加工設備進行模具加工。

10月25日,由中國家用電器協會、中國家電網主辦的“2019中國廚電行業高峰論壇”在佛山市舉行。國內知名市場監測機構奧維云網(AVC)在論壇上發布數據顯示,今年1—9月,中國家電市場全品類零售額與去年相比下滑4.3%,其中,國內廚電市場零售額為430億元,同比下滑7.6%。與此同時,主辦方在該論壇上公布了“2019年中國廚電行業暢銷產品獎”,其中,知名中山家電品牌、小欖鎮商會副會長單位——華帝股份有1款吸煙機產品上榜“2019年中國吸油煙機行業暢銷產品”。華帝是中山數百家廚電生產企業在該論壇上唯一獲獎的企業。

華帝是誕生于1992年的中山本土品牌。2015年9月30日,“創二代”潘葉江就任華帝股份董事長,并為華帝謀劃新的發展目標和新的戰略路徑:向“高端智能廚電”轉型。如今4年過去,從華帝這4年的營收、盈利能力、產品單價均獲得持續高增長的財報數據來看,潘葉江選擇的企業發展方向和路徑是對的。

■本土品牌“華帝”在轉型中持續逆市增長

奧維云網監測數據顯示,今年1—9月,國內吸油煙機市場零售額與去年同期相比下降8.3%,燃氣灶全渠道零售額同比下降5.3%。而吸油煙機及燃氣灶零售額的降幅均超過其零售量的降幅。

聽到這數據其實并沒有多少人驚訝,因為經濟下行趨勢讓許多人感同身受。但華帝市場部負責人盧干洲在接受本報記者采訪時坦言:“雖然目前整個行業承壓前行,但華帝依然取得不錯的業績。”2019年前三季度,華帝股份實現營業收入42.75億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤5.17億元,同比增長16.87%。”

盧干洲表示,華帝從2015年向“高端智能廚電”轉型之后,在技術創新和渠道深耕兩方面重點發力,使產品結構升級與新興品類研發成為推動企業營收增長的重要力量,也為企業開辟新的增量空間。在技術創新方面,華帝大膽引入新技術、新材料、新設計、新工藝,將語音識別、形象識別、智慧存儲、云計算、機器人技術等用到產品開發中,為用戶解決現實生活中的痛點,從而不斷改進產品的使用體驗,贏得中高端消費者的認可;在渠道深耕方面,華帝堅持“精耕”與“開拓”并重,加強一二線市場布局品牌旗艦店,同時實現渠道下沉,深度拓展三四線市場,并大力發展電子商務、工程渠道、家裝渠道等高增長新興渠道,全面拓展渠道廣度與深度,形成了全渠道銷售優勢。

■多措并舉應對經濟放緩帶來的市場壓力

“目前廚電市場受整體經濟大環境影響而增長放緩,雖然總體來看,在沒有政策刺激的情況下,短期內,廚電回到之前的高增長較困難。但是隨著消費升級的趨勢,未來行業仍然有發展機會。”盧干洲坦言,在這樣的形勢下,廚電企業需要不斷加大創新研發,在技術、設計、智能、體驗、協同性上全面升級,以迎合廚電市場趨勢。

盧干洲透露,面對當前不確定的經濟形勢和復雜的市場格局,華帝已經采取多項應對措施和策略,將堅持以技術創新、品牌建設為引領;根據市場變化積極調整營銷策略;積極推進管理變革、向內部要效益。

據介紹,針對市場需求,華帝將創新、智能化、多功能集成化等智慧廚房產品作為發展方向,在技術、設計、綠色智能、協同性等方面全面升級;明確燃氣熱水器為第二大主要發展品類,推廣以洗碗機為代表的嵌入式產品,櫥柜業務拓展的全屋定制,積極發展凈水、環境電器產品,通過多元化產品布局實現突破;進一步加強渠道變革,開拓新渠道;進一步推進內部管理變革,實現降本增效。

盧干洲認為,目前,中國三四級市場廚電戶均擁有率仍然較低。相較于大家電等成熟品類,從家電每百戶保有量數據來看,城鎮地區基本已接近天花板,但廚電每百戶保有量離天花板依然還有很大的上升空間。“因此,未來華帝將持續優化后端產品與技術創新管理體系,嚴控產品質量和制造成本,通過多措并舉來應對經濟增長放緩帶來的競爭壓力。”

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